母嬰電商轉(zhuǎn)折點：母嬰平臺重頭不在電商，而是轉(zhuǎn)向內(nèi)容和社群？

研究表明：中國每個城鎮(zhèn)0-14歲的嬰幼兒平均每年花費14302元，而且每年還以15%的速度快速增長，市場容量在2020年將達到35799億元，母嬰電商行業(yè)未來一片火爆。

現(xiàn)在，不需要任何的編程技術(shù)，通過應(yīng)用公園傻瓜式APP制作平臺，自己就能制作一個社區(qū)+內(nèi)容的母嬰綜合電商APP平臺。

而且應(yīng)用公園已經(jīng)有成熟的模板可以直接使用。讓你快速擁有一個集母嬰商城、社區(qū)論壇、知識付費、親子課堂、二手置換、專家在線于一體的母嬰產(chǎn)品社區(qū)內(nèi)容綜合電商平臺。

現(xiàn)在，母嬰市場額購買人大多是年輕的媽媽，掌握著家庭的財政大權(quán)，所以，母嬰電商的產(chǎn)品可以很廣，衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、教育、化妝品等等。可以說，母嬰行業(yè)就是電商下一個重點進攻區(qū)域。

但是，母嬰行業(yè)從業(yè)者都會感覺到一個趨勢：之前線下的生意逐步走向電商市場，但是純母嬰電商模式近一年也開始變化，逐步向內(nèi)容社群電商轉(zhuǎn)型。從市場上的融資案例也可以看出：

蜜芽從消耗高頻紙尿褲創(chuàng)業(yè)開始，很快獲得紅杉、真格等知名VC投資，2017年再獲1億美金E輪融資；貝貝網(wǎng)早在2016年就獲得1億美金融資；寶貝格子獲5200萬融資；寶寶樹獲得復(fù)星逾30億元巨額融資。

這幾個母嬰行業(yè)內(nèi)的獨角獸目前都還在“去電商化”，主打新零售、社區(qū)、內(nèi)容，原因有以下幾點：

1、純電商模式發(fā)展成熟，市場門檻低，競爭激烈。

2、純電商模式用戶買完就走，而知識學(xué)習(xí)、社區(qū)分享交流、曬娃等社區(qū)內(nèi)容電商平臺，用戶活躍度高、粘性高。

3、高活躍、大眾化分享帶來用戶的信任度比較高。

4、可以精細化營銷。做社群和內(nèi)容的好處在于能夠給用戶不斷打上標簽，比如高齡產(chǎn)婦群、北京媽媽圈等，可以針對性營銷，提高復(fù)購率，也可以根據(jù)孩子的成長，及時調(diào)整策略。

5、拓寬業(yè)務(wù)范圍：比如寶寶樹正進軍早教市場、上線專家在線，一對一及時服務(wù)等。

6、流量大：母嬰百科類的內(nèi)容，把常見的問題標準化，流量大。

以內(nèi)容引流、以社區(qū)互動增加信任度、活躍度，母嬰電商逐步內(nèi)容化、社區(qū)化就非常容易理解了。