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    2018世界杯活動策劃,30天吸粉超150萬,看看正在做什么

    2018-05-31 15:37:00 來自于應用公園

    一生能有幾個四年?世界杯是不可錯過的營銷盛宴,是品牌體育營銷的佳時間和契機。全球超過20億人關注,世界杯期間中國有超5.3億人次關注,全球累計收視時間超過34億小時。目前,世界杯已經成為影響力和轉播覆蓋率超過奧運會的全球大體育盛事。

    2018年世界杯將在6月14號到7月15號之間在俄羅斯舉辦,面對即將來臨的世界杯,如何做世界杯營銷呢?我們可以從市場已經開始做世界杯營銷的案例入手分析,希望對大家有幫助。


    一、蒙牛世界杯小程序,30天收獲超150萬用戶



    玩轉 FIFA 世界杯 掃碼紅包非常” 現(xiàn)金紅包、FIFA世界杯門票、俄羅斯雙人游、666現(xiàn)金紅包等超值大獎日益豐盛而來,球迷們早已奔赴在購買蒙牛的路上了!

    活動主邏輯是:通過購買促銷裝產品或微信運動步數(shù)換取“真牛卡”和“超牛卡”,集夠足夠數(shù)量的卡片即可用于一次,卡片可以交換和贈送,用于分享活動裂變。這個世界杯活動方案邏輯與ofo國慶集卡和支付寶集五福差不多。



    活動優(yōu)點:

    1、獎品豐富:活動共有2個獎池,真牛卡獎池獎品基本為蒙牛旗下的產品優(yōu)惠券,超牛卡獎品夠大。

    2、真牛卡的名字與足球隊的職位相匹配,關聯(lián)了世界杯,便于傳播。

    3、更多活動版塊預示該小程序是一個專項長期的存在,為下次活動提前宣傳曝光。

    活動可優(yōu)化點:

    1、在活動規(guī)則中可以看出,獎品的數(shù)量還是很大的,但數(shù)量沒有頁面顯示,降低了可信度,另外的版塊面積太小,操作有點不方便。

    2、初始的參與者沒有一張卡片,不管是通過哪種方式獲取都是需要時間的,容易造成參與斷裂,時間一長,用戶就遺忘了這個活動。建議獲取牛卡的方式也可以是分享,但目前微信嚴打小程序分享,無法獲取分享數(shù)據(jù),所以可以設置較為簡單的分享條件提示引導分享。

    3、該活動是一個長期集卡的活動,為了讓用戶每天記得來參與此活動,可以設置一個簽到的功能,另外引導進入社群也是沉淀用戶的一個方法。



    二、法國隊奪冠蒙牛,華帝退全款


    華帝成為法國國家足球隊的贊助商后,推出活動,在世界杯期間,凡是購買“奪冠套餐”的消費者,華帝將按照產品的發(fā)票金額退款。



    雖然法國隊奪冠難度堪比登天,但是論世界杯借勢營銷,這個真要**。



    三、世界杯答題小程序


    現(xiàn)在答題“送娃娃”、“頭腦者”類的特別火,我們可以結合自己的產品、人群場景去創(chuàng)新,依然可以獲得很巨大的流量。

    比如針對者榮耀的人群搞答題送皮膚(概率你懂得),引流關注用:關注送x次答題機會等(這個案例0成本3天擼了10萬流量),還有猜歌、猜電影、猜成語、猜xxx等場景。

    每一個垂直行業(yè)的人群都需要有個行業(yè)版本的“頭腦者”運營者、產品經理者、品牌者、者媽媽。



    對于世界杯這樣的熱點,做一個世界杯知識答題類的活動是一個很不錯的選擇。


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