借勢營銷的經典案例,手把手教你如何巧用熱點借勢營銷

“支付寶錦鯉禮品也太豐富了，大家快轉，萬一中獎了呢？”

“趙麗穎結婚，把微博搞癱瘓了，哈哈哈~”

“摔倒炫富，還能這么玩，真有意思！”

互聯網熱點不斷出現，大多數營銷運營人既是見證者，又是參與者。除了跟風，我們的產品是否可以借勢分一杯羹呢？下面就給大家講解一下如何借勢營銷。

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為什么要借勢營銷？因為大多數網民都在關注這件事，流量大啊！

比如支付寶的錦鯉活動，單單的轉發數量就超過220萬，并且多次上熱搜，帶來的十幾億的流量，豈是傳統的營銷模式可以類比？

通過借勢營銷案例舉辦類似的活動，可以快速攔截用戶的注意力，大家都輕車熟路，參與度自然高。對于品牌形象、知名度的提升也非常有幫助。比如摔倒炫富，活動成本非常低，但是就可以快速獲取用戶的注意力。熱點借勢營銷，是讓產品快速曝光的好辦法！

18px;">如何借勢營銷呢？四步教你輕松搞定：

借勢營銷步：尋找熱點

營銷熱點哪里找？可以通過下面這幾平臺查看、分析。

1、微博熱點

微博熱點可以通過熱門標簽、榜單、話題查看。這些排名靠前的微博，除去明星類的，其他都具有代表性。

微博另一大熱點集中地就是微博熱搜，把鼠標放在微博搜索框內，下面就會出現熱搜榜，點擊查看完整熱搜榜單。微博熱搜榜是大、主要、快速的熱點來源地。

2、百度熱點

在百度首頁，可以設置打開熱點推薦，可以看到時事熱點，這些熱點是百度根據大家的搜索熱度、新聞熱度整理的，非常有代表性。

點擊時事熱點，可以查看全部的排行榜。還可以按照地域、行業等進行劃分。

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3、頭條熱點

今日頭條作為新聞領域的新勢力，在熱點方面自然也有一定的話語權，打開頭條，查看熱點，就可以看到新的熱點新聞。

4、微信群、朋友圈等

運營、營銷群的抱團現象比較明顯，熱點的話題必然會在朋友圈、微信群出現。行業內也會跟風推出相應的海報、活動等。

借勢營銷第二步：熱點分析

找到熱點后，借勢的要點就是很多熱點是不能借的。一般積極向上、大眾性、娛樂性的熱點可以追，但是負面的、嚴肅的熱點建議別追。

熱點分析主要包含下面：

1、熱點產生的根源是什么？

2、大家討論的話題是什么？

3、熱點有哪些人群關注？

4、產品與熱點的聯系點在哪里？

熱點分析工具：

1、百度指數

通過關鍵詞查看熱點的搜索量、人群畫像等。

2、微熱點

微博旗下的平臺，可以了解目前這個熱點的相關詞、人群等。

3、頭條指數

頭條旗下的產品，和上面的兩個平臺類似。

借勢營銷第三步：內容制作

通過熱點分析，我們可以羅列熱點的關鍵詞，進行發散性思維，找到契合產品的“關鍵點”。

比如“趙麗穎和馮紹峰結婚”為例，可以發散的關鍵點包括：如何追女神？娛樂圈各個明星的關系？40歲的馮紹峰憑什么追到趙麗穎？結婚鉆戒？妝容？下一個明星爆點猜測等等。

找到聯系點之后，確定活動主題、方式。主題海報？文章？活動？還是H5游戲？同時根據活動形式確定宣傳的渠道。不同的渠道效果自然不同，微博上適合做轉發類的，朋友圈適合文章、H5活動等。

借勢營銷第四步：物料制作

如果是小型的海報、文章等，直接通過文案和設計師配合，就可以完成，如果是大型的H5活動，就需要提前做好活動分工表、時間進度表、物料排期表等，分工協作。