APP運營 | 盤點那些直擊人心的APP啟動頁文案

APP啟動頁給用戶的印象關重要，今天溪姐就盤點一些走心的APP啟動頁文案，有的甚被傳為佳話，文案與設計被保存下來廣為流傳，這種廣告價值，有時候搞一場營銷活動也未必能達到這效果。所以說寫文案的一定要用心，在用戶心目中，文案是APP逼格的一部分，用戶心中會自設一條鄙視鏈，從高逼格到LOW，等級越高，用戶越喜愛，等級越低，用戶越唾棄。

每日故宮——寫出傳統文化主題應用的時尚與腔調

每日故宮是一款以故宮藏品為主題的日歷應用。每日故宮在文化類應用里算是獨樹一幟，得到各方報道的種種好評，曾入選“豌豆莢設計獎”。逼格滿滿。

QQ——陪你聊天，在每一個你需要的時刻打動你

對于那些Q齡都在10年以上的用戶，Q    Q隨便一句文案都能打動你，就是設計有點一般。

QQ：重陽節-陪著你，慢慢聊;情人節：聊一輩子吧。

犀牛故事——在故事里相遇，走心的文案與UI看一眼就能記住它

犀牛故事：是一個會講故事的APP，應用的創始人之一是個知名說書人，也因為它號召了許多有故事的人。很有藝術范、文藝范，很有帶入感。“在故事里共鳴。這里有一百萬個故事被說起，有一個也許在等你”。”

片刻 ——連文字都很有美感、很有韻律

片刻是一款文藝氣息十足的 App，以文字交換為主打，閱讀文字碎片的同時，你也可以在里面自由創作，或是根據詞卡發揮想象，配上精選的有聲閱讀電臺。不得不說，這是文藝青年提升逼格的法寶。

一炷香——寫出古典詩詞APP的高冷時尚范兒

在你記憶中，提供古典詩詞的網站都長啥樣子?通常都是老氣橫秋。而一炷香是一股逼格高的清流，在App Store 中的應用描述也很有禪意：已經忘了多久沒有靜下心來，看那紙上煙云，字里風濤，一盞茶，一壺酒，一炷香，伴著繚繞煙云，聽著淅瀝雨聲，焚香靜坐，去濁存清，脫塵出世，調合身心，靜心契道，享受一段清靜的時光。

這是一款為喜歡閱讀的人提供便捷服務的軟件，收羅了經典的古典詩詞。喜歡古詩詞的親們從此可以把這個APP甩到別人臉上，告訴人們這才是古典詩詞的范兒。

雙11——簡單粗暴，別忘了給用戶來一針興奮劑

此處以阿里旅行來舉例，其實雙11、雙12這些購物節，都是商家必爭之地，文案與設計一定要HIGH起來，要刺激，要興奮，要色彩對比強烈。讓用戶一瞬間被帶入一種激動的購物場景與情緒中。

瀏覽器——打情感牌蹭節日流量，要做好就得走心

UC瀏覽器：中秋節-想念不如相見;QQ瀏覽器：情人節-這一次，不再錯過。還是比較用心的。節日期間，大部分APP都會蹭流量，但是很多APP在中秋節的時候隨便畫一個月亮，一句文案“中秋團圓”了事，如果文案不走心，還不如不做。不做不會顯得你那么LOW。

蝦米音樂——用音樂打動你，足以

蝦米音樂是溪姐必用的音樂類APP，不僅因為歌好聽，也因為文案與UI走心。比如這段蝦米音樂 App 的文案，兩句英文就是兩首歌的名字，You'll Never Walk Alone(你永遠不會獨行);i'll always be there for you(我會一直在你身邊)。

歌詞與下面的文案結合得很到位：You'll Never Walk Alone，走在路上，若有音樂相伴，感動與驚喜隨之而來。站在用戶的角度寫出當時的場景，用音樂就能打動你，所以蝦米的口號是：懂你的免費音樂App。

支付寶——為一次改變講了一個長長的品牌故事

基于支付寶9.9版本的重大更新，支付寶這一期的啟動頁在文案上下了一番功夫。試圖告訴用戶，支付寶一直在改變，讓人更容易接受支付寶的變化，并且還傳遞出支付寶的品牌故事。雖然更新后的支付寶引來不少吐槽，但是這組文案，倒是讓人記住了，逼格還是蠻高的。

溪姐是干文案出身，沒事喜歡整理文案，以前干傳統行業的時候，深知文案的重要性，通常是企業找廣告公司設計一個新包裝，換上一套逼格高的新文案，分分鐘價格調高好幾倍，用戶很吃這一套，對于移動APP推廣來說，文案也是關重要的，當然文案不限于啟動頁，還有更多的體現形式，如定位、簡介、廣告、促銷活動、APP的應用描述等，文案是貫穿整個APP的市場營銷環節的。

本文來源：量江湖ASM。作者：溪姐