有沒有發現,近,你的朋友圈不斷出現各種代表新生活方式的新品牌或新玩法:網紅餐飲店、曬健身自拍、背單詞打卡、抖音短視頻、微信訓練營、線上課堂……
以手機為平臺,移動互聯網和消費、娛樂文體、人工智能等等結合,眾多的商業市場進行了重新改寫。現在,不需要技術,自己通過應用公園就能建立社區論壇、電商商城、自媒體等多種類型的APP,而大量的消費品類存在品牌空白,對于創業者來說,是一個非常不錯的機會。
一、新生活方式和新審美
隨著大家生活水平的提高,快速流行的消費品牌,無疑緊密結合新生活方式、技術手段、社會趨勢。
年輕的80、90后正在成為社會主要消費人群,他們所代表的“新生活方式”浮出水面。倡導健康、平衡膳食、重視個人成長、注重外在形象、悅己、創業、獨居、聚會、國際化等新生活方式正在影響他們的消費決策。
傳統的方便面、白酒、啤酒等消費品的市場逐步下滑,緊密結合當下生活方式的如健身類生活方式中誕生的keep、咕咚等品牌,美容整形類生活方式中誕生的更美、創新雞尾酒類品牌銳澳、悅己類鮮花電商花點時間等品牌,均是以新生活方式倡導者的姿態進入了大家視野。
借助手機APP,以全新的商業呈現,也是不錯的方法。目前,在應用公園,不需要任何的編程技術,自己就能制作APP、小程序,而且還有大量的模板可以參考,一鍵完成APP的制作。
二、更好更的體驗
場景式、體驗式營銷早已經成為商業的共識,但是究竟該如何實現,大部分商家并不了解。
一般的體驗,只會讓消費者點頭微笑;進一步的好體驗,讓消費者忍不住瞪大眼睛;但是的體驗,可以讓消費者奔走相告。而后者,才有可能引爆流行。
明顯就是在電商領域,傳統PC電商已經被手機電商取代,天貓雙十一活動,90%的成交額就是通過手機端實現的。
新零售發力背后是同樣的原因,大家通過手機就能下單購物商品或服務,然后坐等上門。比傳統的零售模式更簡單、便利,對比傳統的電商2-3天的物流速度更快。
目前,應用公園已經有很多新零售的模板,可以直接使用。
三、社群互動心理的消費化表達
物以類聚人以群分,很多消費品牌的流行,往往跟特定人群有關。這也是在移動互聯網行業,大家之間的聯系越來越緊密,一個小眾的需求就能通過手機快速在圈內傳播,從而實現爆紅。
在創業過程中,我們完全可以利用應用公園組織建立各種小圈子、小社群、論壇APP,逐步形成圈子的意見。在互相渴求認同的社群組織內,KOL(意見)的消費引導力甚超過明星。
四、社交分享是爆紅的核心
在移動互聯網時代,人人都是媒體。商家有意無意間提供的素材,成為“全民協助傳播”的新聞點。這些新聞點具有很強烈的引爆性和可炫耀性。
比如社交媒體上頻次極高的健身打卡(今天完成了腹肌練習第幾次)、跑步打卡(今天跑了幾公里)、背單詞打卡(今天完成了100個新單詞)等等。